Bisnis Iklan Online Google Dikatakan Hadapi Ancaman Regulasi Terbesarnya di UE pada Akhir Tahun

Posted on

Unit Alphabet Google dapat menghadapi ancaman peraturan terbesarnya, dengan regulator antitrust UE ditetapkan untuk membuka penyelidikan formal terhadap bisnis periklanan digitalnya yang menguntungkan sebelum akhir tahun, kata orang-orang yang akrab dengan masalah ini.

Ini akan menandai front baru oleh penegak kompetisi Uni Eropa terhadap Google. Ini dalam dekade terakhir telah mendenda perusahaan lebih dari 8 miliar euro ($ 9.8 miliar)  karena memblokir saingan dalam belanja online, smartphone Android dan iklan online.

Penyelidikan Uni Eropa akan berfokus pada posisi Google vis-à-vis pengiklan, penerbit, perantara dan saingan, salah satu orang mengatakan, menunjukkan pengawasan yang lebih dalam daripada kasus agen antitrust Prancis menyimpulkan pekan lalu.

Google menghasilkan $ 147 miliar dalam pendapatan dari iklan online tahun lalu, lebih dari perusahaan lain di dunia. Iklan di propertinya, termasuk penelusuran, YouTube, dan Gmail,menyumbang sebagian besar penjualan dan keuntungan.

Sekitar 16 persen pendapatan berasal dari bisnis tampilan atau jaringannya, di mana perusahaan media lain menggunakan teknologi Google untuk menjual iklan di situs web dan aplikasi mereka.

Kedua unit berada di bawah api. Departemen Kehakiman AS, yang bergabung dengan beberapa negara bagian, menggugat Google tahun lalu karena menyalahgunakan dominasinya dalam iklan pencarian. Sekelompok negara bagian yang dipimpin oleh Texas dalam gugatan kemudian berfokus pada perilaku anti-kompetitif di sisi jaringan rumah.

Prancis pekan lalu menetap dengan Google seharga $ 268 juta  dan berbagai komitmen atas tuduhan serupa yang terkait dengan bisnis jaringan, dan unit ini juga harus bekerja sama dengan regulator kompetisi Inggris tentang perubahan perangkat lunak yang akan datang sebagai bagian dari penyelesaian yang dicapai beberapa hari kemudian.

Komisi menolak berkomentar. Google tidak segera menanggapi permintaan komentar.

Penyelidikan UE baru dapat berakhir dengan menargetkan semua kerajaan iklan Google. Peneliti pasar eMarketer mengharapkan Google untuk mengontrol 27 persen dari pengeluaran iklan online global tahun ini, termasuk 57 persen untuk iklan penelusuran dan 10 persen tampilan.

Meskipun angka-angkanya mungkin tidak terlihat monopolistik pada awalnya memerah, pengiklan dan saingan berpendapat bahwa berbagai perangkat lunak Google memainkan peran dalam begitu banyak aspek pasar yang tidak mungkin dihindari oleh perusahaan.

Mereka mengatakan Google mengambil keuntungan dari ketergantungan pembeli, penjual dan perantara di atasnya untuk mengekstrak biaya tinggi dari semua sisi dan memblokir saingan dari cukup bersaing dengannya.

Dalam kuesioner yang dikirim ke saingan Google dan pihak ketiga awal tahun ini dan dilihat oleh Reuters, pengawas Uni Eropa bertanya apakah pengiklan menerima rabat ketika mereka menggunakan perantara Google yang memungkinkan pengiklan atau agen media untuk membeli inventaris iklan dari banyak sumber.

Komisi harus menyimpulkan kasus yang sedang berlangsung sebelum memulai kasus baru, kata Thomas Hoppner, mitra di firma hukum Hausfeld, dan yang menyarankan beberapa pengadu terhadap Google.

“Dari sudut pandang praktisi dan dari sudut pandang industri, tampaknya sama pentingnya untuk membawa penyelidikan ke pencarian lokal dan pencarian pekerjaan Google berakhir ketika pihak berwenang lain telah membuka penyelidikan terhadap adtech Google,” katanya.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *